viernes, 11 de diciembre de 2015
El lenguaje de la publicidad. Figuras retóricas
ALITERACIÓN:
¡Mami, mi Milka!
PARANOMASIA:
La COPE a tope.
CALAMBUR:
No compre su televisión sin ton ni son, compre un Thomson.
RIMA:
Sidra El Gaitero / famosa en el mundo entero (rima consonante);
¡Qué bien, qué bien! / Hoy comemos con Isabel (rima asonante)
ELIPSIS:
Alfa Romeo: la pasión de conducir.
ANÁFORA:
Las cogen todas. Aunque estén fuera de la zona de cobertura. Aunque estén desconectados. Aunque usted no pueda o no quiera contestar (teléfonos móviles TSI).
EPÍFORA:
Todo bombón y nada más que bombón (Nestlé).
ANADIPLOSIS:
Esto es lo mini. Mini es lo máximo (Mini Tetra Brik).
EPANADIPLOSIS:
Fino La Ina, imposible beber algo más fino.
PARALELISMO:
El placer de conducir. El placer de viajar (Nueva Guía BMW 1993).
DERIVACIÓN:
Haz buen uso. No un abuso (Ministerio de Sanidad y Consumo).
POLÍPTOTON:
Hemos crecido haciendo crecer a otros (Caja de Madrid).
DILOGÍA O DOBLE SENTIDO:
Regalo de Reyes (anuncio de Peugeot 206 con ocasión de las fiestas navideñas).
ANTÍTESIS:
Para unos pocos es un sueño. Para muchos resulta una pesadilla (Nissan Micra 16 V).
PARADOJA:
Un poco de Magno es mucho.
HIPÉRBOLE:
Fulminamos los precios (Alcampo).
SÍMIL:
Sol-Thermic, como el calor del sol.
METÁFORA:
Oro caribeño (ron añejo Cacique).
PERSONIFICACIÓN:
¡Pruébame! (tabaco americano Goald Coast)
- CALAMBUR:"Raestreator, lo rastreá tó" (comparador de seguros online)
- PARONOMASIA: "El que sabe, saba" (electródomésticos Saba)
- "Qué menos que Monix" (baterías de cocina Mónix")
- "Hipercor, precio hipermejor")
- INTERROGACIÓN RETÓRICA:"¿Te gusta conducir?" (Automóviles Bmw)
- ANTÍTESIS: "Estamos muy cerca para llevarte muy lejos" (Teléfonos Nokia)
- COMPARACIÓN: "Más bueno que el pan" (Paté la Piara).
- PERSONIFICACIÓN: "La ilusión viaja con Iberia" (Aerolíneas Iberia), "Y tus defensas, ¿han desayunado? (Actimel)
- ENUMERACIÓN: "Leche, cacao, avellanas y azúcar.... Nocilla" (Crema de cacao Nocilla)
- METÁFORA / DILOGÍA: "Piensa en verde" (cerveza Heineken) "Hay cosas que no se nos suben a la cabeza) (Cerveza sin alcohol).-
- PARALELISMO / ANTÍTESIS: "Diseñado en el cielo, pilotado en la tierra" (automóviles Saab), "No pesan los años, pesan los kilos" (agua Fontvella)
- METÁFORA: "Redbull te da alas" (bebida energética RedBull)
- POLÍTPTOTON: "Habla con todos a todas horas" (Telefónica Movistar)
- JUEGO DE PALABRAS: "Pezqueñines no, gracias" (mensaje del FROM)
viernes, 4 de diciembre de 2015
El lenguaje de la publicidad
TIPOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS
FUNCIONES DEL LENGUAJE
EL CONTENIDOS DE LOS TEXTOS
- Lo excepcional, lo singular, lo único:
Cada Saab 9-5 es distinto a todos los demás, tanto como lo es su propietario.
¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único.
-Lo común, lo general, lo universalmente aceptado:
El cincuenta y uno por ciento de los encuestados prefieren Pepsi.
- Lo original, lo personal:
¿Imitas o te imitan? ¿Llevas o te dejas llevar? Eras uno más entre 100? ¿O eres el 103? La próxima vez, desmárcate y pide un 103. Tú eliges. No te dirigen.
Si quieres tener los dientes blancos, tienes treinta y dos buenas razones para usar Dentabrit .
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
- Lo moderno, lo novedoso, el futuro:
JVC: Tenemos noticias del futuro.
- Lo antiguo, lo clásico, lo tradicional:
Bacardí 8 años. Un ron insuperable que contiene toda la tradición de la familia Bacardí. Añejado con pasión desde 1862.
- Lo tecnológico, lo artificial:
- Lo natural, lo puro, lo auténtico, lo artesanal:
Pacharán Zoco. Fruto de la NaturaleZa.
Siempre que te sea posible, respeta la sabia ley de la naturaleza. Es un consejo de Nestlé, leches infantiles.
Anaïs Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo.
- La distinción, el refinamiento, el lujo, lo relacionado con grupos sociales prestigiados:
Relojes Omega. El signo de la excelencia.
Lacoste. Al lado del corazón.
- Lo que gusta a todos, la aceptación masiva:
Este año todo el mundo veranea en Antena 3. No seas el último en descubrirlo.
Como todo el mundo: usted llevará nuestros «jeans».
- La madurez, la experiencia, la seriedad, la seguridad:
Toyota Rav4: para disfrutar con toda seguridad.
Peugeot 306 Diesel. Porque lo importante eres tú.
- La juventud, la vitalidad, el dinamismo, la aventura:
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
Nuevo Opel Frontera: descubre un mundo totalmente diferente.
Grecia. Una historia interminable.
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
- Lo propio, lo nacional:
-Lo extranjero, lo que viene de fuera:
- El placer, las sensaciones agradables, el confort:
Sillones y sofás Stressless. Siéntese... disfrute del confort. Nunca habrá conocido tal sensación de bienestar.
- El prestigio social, el éxito, el poder:
Regla nº 1. El director general nunca debe comprarse un coche mejor que el del presidente [Mitsubishi Galant].
- La libertad:
Fruit of the Loom. Moda en libertad.
- El sexo, el erotismo, la sensualidad:
Ron Barceló: este oscuro objeto del deseo.
- Lo ecológico, lo sano, lo light:
Flora fibra. Una deliciosa manera de cuidar tu colesterol.
- Lo económico:
Durante los próximos cinco años, ahorrarás cada vez que enciendas Ecotone. Ecotone:las bombillas ahorradoras de Philips.
La moto puede esperar. Su educación no. Yago College. Invierta en buena educación.
USO DE LA LENGUA.
NIVEL FÓNICO.
- Aliteración: Iberia: usa tus alas.
- Anáfora: Tómate un respiro. Toma un Kit Kat. Anaï Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo.
- Epanadiplosis: Y-10. Gusta a la gente que gusta. [...] Reservas. Solo Reservas. ¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único.
- Paronomasia: Frenaseltz: frenazo efervescente.
- Onomatopeya: Si te va el clack, clack, cataclack, cálzate unos KELME.
- Rima:
Connotaciones unidos a los elementos fónicos:
- Constante uso de grafías k, x, w... que recuerdan otras lenguas extranjeras: Kleenex..., Scotch..., Nike...
- El uso del francés en los productos cosméticos: J'adore... Oui, c'est moi...
- El uso del italiano en los de moda: Martinelli...
NIVEL MORFOSINTÁCTICO.
Sintaxis sencilla. Evitar la subordinación separando en enunciados diferentes las diferentes ideas:
Elipsis del verbo. Nombre del producto más frase que lo identifica:
HAVANA CLUB, el alma de Cuba.
Teléfonos Siemens. Un paso por delante .
Grecia. Una historia interminable.
Peugeot 306 Diesel. Porque lo importante eres tú.
Lacoste. Al lado del corazón.
Iberia. Mucho más que volar.
Acumulación de adjetivos con valor atributivo:
Uso de la segunda persona gramatical. Tuteo (confianza e informalidad):
Uso de la tercera persona gramatical. Tratamiento de cortesía:
Estructura de pregunta-respuesta:
Mecanismos morfológicos ponderativos:
- Superlativo absoluto:
- Superlativo relativo:
- Prefijos intensificadores:
- Estructuras comparativas y consecutivas:
- Ciertos indefinidos usados como ponderativos:
- El artículo con valor antonomásico:
- La construcción lo + adjetivo:
- La reduplicación de téŕminos:
NIVEL LÉXICO-SEMÁNTICO
Recursos retóricos:
Interrogación retórica:
Dubitación:
Paralelismo:
Metáfora:
Símil:
[Marca de cigarrillos] Más estilo que los demás.
[Marca y modelo de un vehículo] es el más práctico.
Metonimia:
Personificación:
Paradoja:
Antítesis:
Hipérbole:
Antonomasia:
Dilogía:
Entre los distintos textos publicitarios, podemos encontrar textos narrativos (generalmente asociados a los medios audiovisuales, pueden relatar una pequeña historia que justifica la presentación del producto o servicio anunciado), descriptivos (incluyen detalles y características sobre lo que se desea comercializar) y argumentativos (expone razones a favor del producto).
Sabemos ya que no nos venden un producto, nos venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal….
Y no olvidemos nunca que la publicidad suele vender ideas viejas con ropajes nuevos.
FUNCIONES DEL LENGUAJE
La función comunicativa preferente en los mensajes publicitarios es la conativa o apelativa, puesto que su propósito final es convencer al receptor de que necesita lo que se le ofrece y persuadirlo de la conveniencia de adquirirlo.
La forma del mensaje es fundamental, por lo que está implicada la función estética o poética.
También está presente la función fática - que tiene como finalidad establecer y mantener el contacto con el receptor: colores intensos, imágenes llamativas, sorprendentes, la belleza fisica de los personajes del anuncio, los juegos verbales del texto...
También está presente la función referencial. Todo anuncio publicitario informa de la existencia de un producto y, en algunos casos, de sus características.
EL CONTENIDOS DE LOS TEXTOS
La publicidad intenta que el consumidor desee lo que el mensaje publicitario le ofrece, y lo que se le ofrece no es ya el producto sino un valor asociado a él. Son los tópicos publicitarios (valores que la sociedad considera positivos y que la publicidad utiliza y contribuye a crearlos y a difundirlos).
- Lo excepcional, lo singular, lo único:
Cada Saab 9-5 es distinto a todos los demás, tanto como lo es su propietario.
¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único.
-Lo común, lo general, lo universalmente aceptado:
El cincuenta y uno por ciento de los encuestados prefieren Pepsi.
- Lo original, lo personal:
¿Imitas o te imitan? ¿Llevas o te dejas llevar? Eras uno más entre 100? ¿O eres el 103? La próxima vez, desmárcate y pide un 103. Tú eliges. No te dirigen.
Si quieres tener los dientes blancos, tienes treinta y dos buenas razones para usar Dentabrit .
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
- Lo moderno, lo novedoso, el futuro:
JVC: Tenemos noticias del futuro.
Basf: la fuerza de la innovación.
Teléfonos Siemens. Un paso por delante.
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
Open Bank. Así serán todos los bancos. Algún día.
Anaïs Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo.
Teléfonos Siemens. Un paso por delante.
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
Open Bank. Así serán todos los bancos. Algún día.
Anaïs Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo.
- Lo antiguo, lo clásico, lo tradicional:
Bacardí 8 años. Un ron insuperable que contiene toda la tradición de la familia Bacardí. Añejado con pasión desde 1862.
- Lo tecnológico, lo artificial:
Cámaras Ricoh. Alta tecnología japonesa.
El poliestireno expandible tiene nombre propio: Styropir [un aislante de muros].
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
El poliestireno expandible tiene nombre propio: Styropir [un aislante de muros].
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
- Lo natural, lo puro, lo auténtico, lo artesanal:
Pacharán Zoco. Fruto de la NaturaleZa.
Siempre que te sea posible, respeta la sabia ley de la naturaleza. Es un consejo de Nestlé, leches infantiles.
Anaïs Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo.
- La distinción, el refinamiento, el lujo, lo relacionado con grupos sociales prestigiados:
Relojes Omega. El signo de la excelencia.
Lacoste. Al lado del corazón.
- Lo que gusta a todos, la aceptación masiva:
Este año todo el mundo veranea en Antena 3. No seas el último en descubrirlo.
Como todo el mundo: usted llevará nuestros «jeans».
- La madurez, la experiencia, la seriedad, la seguridad:
Toyota Rav4: para disfrutar con toda seguridad.
Peugeot 306 Diesel. Porque lo importante eres tú.
- La juventud, la vitalidad, el dinamismo, la aventura:
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
Nuevo Opel Frontera: descubre un mundo totalmente diferente.
Grecia. Una historia interminable.
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
- Lo propio, lo nacional:
Seat: ¿Importado? No, importante.
-Lo extranjero, lo que viene de fuera:
Chrysler 300M: la evolución del diseño en la ingeniería americana. Chrysler, el espíritu de América.
La moto puede esperar. Su educación no. Yago College. Invierta en buena educación.
Open Bank. Así serán todos los bancos. Algún día.
La moto puede esperar. Su educación no. Yago College. Invierta en buena educación.
Open Bank. Así serán todos los bancos. Algún día.
- El placer, las sensaciones agradables, el confort:
Sillones y sofás Stressless. Siéntese... disfrute del confort. Nunca habrá conocido tal sensación de bienestar.
- El prestigio social, el éxito, el poder:
Regla nº 1. El director general nunca debe comprarse un coche mejor que el del presidente [Mitsubishi Galant].
- La libertad:
Fruit of the Loom. Moda en libertad.
Punta Viva. Escribe como tú quieras [un rotulador].
Ponte un Starkers y viste como quieras.
- El sexo, el erotismo, la sensualidad:
Ron Barceló: este oscuro objeto del deseo.
- Lo ecológico, lo sano, lo light:
Flora fibra. Una deliciosa manera de cuidar tu colesterol.
- Lo económico:
Durante los próximos cinco años, ahorrarás cada vez que enciendas Ecotone. Ecotone:las bombillas ahorradoras de Philips.
La moto puede esperar. Su educación no. Yago College. Invierta en buena educación.
USO DE LA LENGUA.
NIVEL FÓNICO.
- Aliteración: Iberia: usa tus alas.
- Anáfora: Tómate un respiro. Toma un Kit Kat. Anaï Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo.
- Epanadiplosis: Y-10. Gusta a la gente que gusta. [...] Reservas. Solo Reservas. ¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único.
- Paronomasia: Frenaseltz: frenazo efervescente.
- Onomatopeya: Si te va el clack, clack, cataclack, cálzate unos KELME.
- Rima:
¡Qué bien! ¡Qué bien! Hoy comemos con Isabel.
Demostrado: Lectric Shave de Williams suaviza su afeitado.
Saber que está caliente no es suficiente.
¿Qué hora es? La hora 103 [tres].
Connotaciones unidos a los elementos fónicos:
- Constante uso de grafías k, x, w... que recuerdan otras lenguas extranjeras: Kleenex..., Scotch..., Nike...
- El uso del francés en los productos cosméticos: J'adore... Oui, c'est moi...
- El uso del italiano en los de moda: Martinelli...
NIVEL MORFOSINTÁCTICO.
Sintaxis sencilla. Evitar la subordinación separando en enunciados diferentes las diferentes ideas:
El nuevo reloj para señora Travel Time dispone de doble aguja horaria. Para que tenga presente a los de casa cuando está de viaje.
Paralelismo sintáctico. Resonancias rítmicas para llamar la atención y porque facilitan la memorización:
Saber elegir. Saber hacer. Saber esperar. ONDARRE. Todo el saber de una gran bodega de RIOJA, donde la calidad se pone por encima de la cantidad. Donde el vino alcanza toda su grandeza. Donde cada botella es una sensación irrepetible. Bodegas ONDARRE. Reservas, solo Reservas.
Elipsis del verbo. Nombre del producto más frase que lo identifica:
HAVANA CLUB, el alma de Cuba.
CARDHU scotch whisky: regalo del cielo.
Tarjeta de crédito «Master Change».
Indocromic: las mismas gafas para el día y la noche.
Los grandes éxitos [literarios] a precios populares.
Los precios más bajos del año, ahora en «El Corte Inglés».
Teléfonos Siemens. Un paso por delante .
Grecia. Una historia interminable.
Peugeot 306 Diesel. Porque lo importante eres tú.
Lacoste. Al lado del corazón.
Iberia. Mucho más que volar.
Nuevo Skoda Felicia. Grande. Resistente. Económico.
Uso de la segunda persona gramatical. Tuteo (confianza e informalidad):
¿Cuántas veces te has sentido... No es un problema tuyo... [automóvil].
Si quieres tener los dientes blancos, tienes treinta ny dos razones para usar Dentabrit.
Peugeot 306 Diesel. Porque lo importante eres tú.
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
Un poco de ti puede suponerlo todo.
Si quieres tener los dientes blancos, tienes treinta ny dos razones para usar Dentabrit.
Peugeot 306 Diesel. Porque lo importante eres tú.
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
Un poco de ti puede suponerlo todo.
Uso de la tercera persona gramatical. Tratamiento de cortesía:
Hacemos de su casa... tenga la seguridad de que le esperan... en su salón de la belleza del fuego... [chimeneas].
¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único.
¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único.
Estructura de pregunta-respuesta:
¿Quieres viajar sin renunciar a nada? Elige la Clase V. Siempre irás contento.
Mecanismos morfológicos ponderativos:
- Superlativo absoluto:
GR-DVM 5 de JVC. Una videocámara digital extraordinariamente pequeña.
¿Alguna estación en especial? Cualquiera puede convertirse en la mejor posible. Solo necesita el mejor coche posible.
- Prefijos intensificadores:
Nuevos televisores Super Hitron Plus de Samsung. Pantalla Super Ultra Plana.
- Estructuras comparativas y consecutivas:
Nadie mejor que usted conoce las necesidades de su empresa en servicios de telecomunicaciones. Y nadie mejor que nosotros estará a su lado para crear juntos un proyecto específico.
Nuevo iMac de Apple. Tan fácil de usar que lo manejarás con un dedo.
- Ciertos indefinidos usados como ponderativos:
Mercedes Clase A. Todo un Mercedes.
Un poco de Magno es mucho.
La imagen de Sony es otro mundo.
Iberia. Mucho más que volar.
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
Iberia. Mucho más que volar.
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
- El artículo con valor antonomásico:
Alfa Romeo, la pasión de conducir.
JAQS: llega el hombre.
- La construcción lo + adjetivo:
Seven-up. Lo claro rompe.
- La reduplicación de téŕminos:
Fundador: el brandy brandy.
NIVEL LÉXICO-SEMÁNTICO
Los distintos recursos léxicos pretenden captar la atención del receptor mediante la sorpresa, la extrañeza y el carácter innovador del discurso, condensar lo más posible la información para que el mensaje sea rápido.
La selección léxica es muy importante. La adjetivación es siempre valorativa, intensificadora y sugestiva (increíble, fascinante, auténtico, pleno, puro, perfecto, exclusivo). Otros que connotan significados relacionados con distinción, tradición, modernidad, tecnología, juventud:
El frescor de los limones salvajes del Caribe.
Copperton tropical. El bronceador salvaje.
Sabor y suavidad en dos letras (whisky «JB»).
La fuerza persuasiva de la publicidad radica en su capacidad de transformar lo cotidiano en poético, extraño y deseable, lo que consigue con la repetición de connotaciones basadas en los mismos tópicos estereotipados.
También se caracteriza por la tendencia a la innovación y a la creación léxica: préstamos, derivación, composición...
Blancolor.
Samsung Super Hitrón Plus.
Dentispray con benzocaína.
Nueva cámara GR-DVM5 de JVC.
La reiteración de extranjerismos, de tecnicismos y de términos derivados a partir de raíces griegas y latinas sirve para vestir el producto de sugerencias que lo relacionan con lo tecnológico, con lo artificial, con la fiabilidad de lo tecnológicamente estudiado:
Nuevo SIGNAL PLUS, con zyncpiritione.
Nuevo Jimmy de Suzuki: el primer TodoTurismo.
¿Qué dices? Que te fagorices.
Eristow... la provodkativa.
Otros recursos quieren cumplir varios fines, sorprender al lector, facilitar la memorización y transmitir todo tipo de connotaciones: alteración premeditada de frases hechas o de otras secuencias (expresiones familiares, citas literarias, frases célebres:
Ron Barceló. Auténtico sabor dominicano (evoca Winston: Auténtico sabor americano).
El tiempo es dinero. Volando con Spanair se ahorrará las dos cosas (evoca el proverbio "el tiempo es oro".)
Venga al Olimpo de los Diesel. Citroën. Placer de Diesel ( evoca la frase hecha "placer de dioses).
Yo, cuando conduzco, no me frío [un refrigerador de automóviles].
La lata [por caja] de ahorros [un aceite para coches].
La pequeña Saxon-3 dará mucho que copiar [una máquina copiadora].
Películas Kodak súper 8, para no hacer un rollo de películas.
Teléfonos Siemens. Un paso por delante [ir un paso por delante de otra persona].
Grecia. Una historia interminable [Michael Ende: La historia interminable].
¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único [sálvese quien pueda].
Anaïs Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo [el dinero mueve el mundo].
Teléfonos Siemens. Un paso por delante [ir un paso por delante de otra persona].
Grecia. Una historia interminable [Michael Ende: La historia interminable].
¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único [sálvese quien pueda].
Anaïs Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo [el dinero mueve el mundo].
Interrogación retórica:
¿Qué sería de la audacia si no tuviera encanto? So Pretty, de Cartier [un perfume].
Si usted no le regala Acqua di Selva, ¿quién se la regalará?
Dubitación:
¿Afeitarme con Wilkinson? Definitivamente, sí.
Paralelismo:
Por buenas carreteras. Por malas carreteras. O por donde no hay carreteras. Chevrolet Blazer. Fabricado para durar. Fabricado para disfrutar. Fabricado para ser fuerte.
Metáfora:
Cardhu scotch whisky. Regalo del cielo.
Rolex de acero, la caja fuerte.
Rolex de acero, la caja fuerte.
Símil:
UPS [compañía de transporte]. Tan seguro como si lo llevara usted mismo.
[Marca de cigarrillos] Más estilo que los demás.
[Marca y modelo de un vehículo] es el más práctico.
Metonimia:
Bebe Etiqueta Negra.
Personificación:
Fanta, llena de buen humor.
Paradoja:
Volar ya no está por las nubes, con Halcón Viajes.
Antítesis:
Paradores de Turismo: mucho más de lo que imaginas, por mucho menos de lo que piensas.
People Trabajo Temporal. Tenemos lo que necesita. Fijo.
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
People Trabajo Temporal. Tenemos lo que necesita. Fijo.
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
Hipérbole:
Wagon R+ de Suzuky: inmensamente grande.
Naranjada Casera. Para la sed monstruosa.
Antonomasia:
Iberdrola. La luz de cada día.
.Dilogía:
Lacoste. Al lado del corazón.
jueves, 3 de diciembre de 2015
El lenguaje periodístico. Ejemplos
Imaginemos que llega un telegrama de agencia a un periódico con la noticia de que:
1. (¿quién?): Los infantes de marina norteamericanos
2. (¿qué?): desembarcaron
3. (¿cuándo?): ayer
4. (¿dónde?): en X [=un pequeño país soberano]
5. (¿por qué?): se estaban produciendo alteraciones del orden contra el gobierno de dicho país
6. (¿para qué?): evitar que los incidentes afecten a los ciudadanos norteamericanos
La «objetividad» de la noticia así ordenada puede alterarse si sus elementos se presentan con otro orden; el periódico la expondría favorablemente, diciendo por ejemplo:
Para proteger a los ciudadanos norteamericanos, amenazados por los sangrientos incidentes que se estaban produciendo en X, los infantes de marina se han visto obligados a desembarcar y a restaurar el orden.
En cambio, una exposición desfavorable a tal intervención podría ser esta:
Tomando como pretexto la protección de los ciudadanos norteamericanos, los «marines» desembarcaron en X, donde la rebeldía popular había dado lugar a incidentes que ponían en peligro al gobierno.
Naturalmente, la noticia puede recibir presentaciones interpretativas mucho más favorables y mucho más desfavorables.
TITULARES
Siguiendo con el ejemplo anterior, aun manteniendo exactamente sus elementos en el orden en que los enuncia el telegrama, el sentido de la información variará radicalmente si los periódicos utilizan titulares como estos:
Forzada intervención de los infantes de marina norteamericanos en X.
Peligro para los civiles norteamericanos en X. Los infantes de marina norteamericanos intervienen.
Ocupación de X por los infantes de marina norteamericanos.
Grave injerencia de Estados Unidos en los asuntos de X.
EL LENGUAJE PERIODÍSTICO
La l i t e r a r i z a c i ó n se produce mediante adjetivos, enumeraciones, disyunciones y metáforas:
La magna conferencia o sesión especial sobre el desarme comenzó en la ONU el pasado día 23 de mayo y ha producido un verdadero torrente de discursos, propuestas, advertencias, súplicas, manifiestos y predicamentos sobre el mayor escándalo de la humanidad: la posibilidad o eventualidad de un holocausto nuclear a escala global por la loca carrera armamentista, que se lleva al año la astronómica cifra de 400.000 millones de dólares.
En la siguiente muestra, se observará otro defecto: la sumisión del estilo periodístico al que es propio del lenguaje gubernamental o político, con sus rodeos y evasiones. Hacemos entre corchetes las observaciones pertinentes:
Ayer por la mañana dieron comienzo [por comenzaron] en el Ministerio de Comercio las sesiones de trabajo [por reuniones] de las delegaciones española y mauritana en torno a la cooperación económica entre los dos países. En la primera sesión de trabajo se examinó la situación actual de la cooperación económica y comercial [ya se ha dicho antes], haciéndose especial hincapié en el aspecto pesquero [¿por qué no se dice que ese era el motivo fundamental, casi único, de las reuniones?] Como es sabido, España y Mauritania firmaron a principios del año pasado, un acuerdo en este terreno [por sobre esta cuestión] que no ha sido operativo [evasiva política para evitar decir que no se ha cumplido.]
En este texto puede apreciarse el avulgaramiento expresivo en esta noticia sobre un acto de propaganda electoral que iba a celebrarse en Barcelona:
Los socialistas catalanes de Raventós han elegido un método mucho más divertido y ameno [que el P.S.O.E.], con una verbena que durará como mínimo seis horas. A las siete de la tarde comenzará la juerga en el Pueblo Español. Alrededor de las ocho, y para darle al acto un poco de seriedad, se darán charlas sobre temas de actualidad. A las nueve de la noche, el guitarrista Menese comenzará su actuación, y a partir de ese momento comenzará «el bailoteo general hasta altas horas de la madrugada», tal como lo definió un joven socialista catalán.
LOS MEDIOS DE DIFUSIÓN INFLUYEN EN EL LENGUAJE COMÚN
El periodismo escrito ayuda activamente a difundir extranjerismos innecesarios, al traducir apresuradamente telegramas de agencias extranjeras, como los siguientes:
- nominar por 'proponer o elegir como candidato':
«La película de Buñuel ha sido *nominada para un Óscar»;
- sofisticado por 'refinado' o 'muy perfecto y complejo':
«Los aviones van provistos de instrumentos de navegación muy *sofisticados»;
- rutinario por 'ordinario' o 'normal':
«En un registro *rutinario de equipajes, los carabineros descubrieron una maleta repleta de drogas»;
- ente por 'organismo':
«Urge que funcionen pronto los *entes autonómicos»;
- doméstico por 'nacional' o 'interior':
«Pueden llevarse veinte kilos de peso por viajero en los vuelos *domésticos»;
- reclamarse de por 'declararse':
«Pronto se logrará la unidad de todos los partidos que se *reclaman del socialismo» (por que se declaran -o son- socialistas);
- contemplar por 'considerar':
«La ley no *contempla ese aspecto de la cuestión».
Por influjo extranjero, se leen también en los titulares de los periódicos rótulos con absurda omisión de artículos y preposiciones:
*Fruteros reanudan actividades;
*Avería obliga avión canadiense aterrizaje forzoso en Barajas.
El condicional (cantaría, habría cantado) aparece también empleado a la francesa ( condicional de rumor) en los titulares, para indicar que la noticia no es segura, sino probable:
El presidente *viajaría pronto a Argel;
Se *habría intentado sobornar a un equipo de primera división.
Este empleo es absolutamente contrario al genio de nuestra lengua.
Por fin, son abundantes las ocasiones en que el mal empleo del idioma se deba a descuido, ignorancia o a un deseo de creatividad, de originalidad, completamente inoportuno.
En una de las noticias que hemos leído antes, el redactor habla del peligro atómico, que nos amenaza a escala *global, es decir, 'a todo el globo terráqueo'; pero global no significa eso, sino 'tomado en conjunto':
«Los gastos globales de la empresa han sido...».
¿Descuido, ignorancia o deseo de creatividad?
INCORRECCIONES HABITUALES EN EL LENGUAJE PERIODÍSTICO
Uso del gerundio como adyacente especificativo de un sustantivo inanimado:
Rupturas de la coherencia de los tiempos y modos verbales:
RECURSOS RETÓRICOS EN LOS TITULARES DE PRENSA
INCORRECCIONES HABITUALES EN EL LENGUAJE PERIODÍSTICO
Uso del imperfecto de subjuntivo en -ra con valor de pluscuamperfecto de indicativo:
"Al cierre, se mantuvo la fuerte bajada que se *produjera al inicio de la sesión".
Uso del gerundio como adyacente especificativo de un sustantivo inanimado:
"El ministro recibió ayer un nuevo informe *analizando las posibles consecuencias..."
Aparición de un infinitivo de verbo de dicción como núcleo verbal de una oración independiente (muy frecuente en radio y en televisión):
"Finalmente, *señalar que..."
Rupturas de la coherencia de los tiempos y modos verbales:
"El jugador espera, tras los análisis de esta mañana que su recuperación *será rápida [por sea]".
"...también solicitó al tribunal que conceda a su defendido... [por concediera]"
Construcciones pasivas en las que, por traducciones incorrectas del inglés, se convierte en sujeto al complemento indirecto (CI) de la oración activa correspondiente:
"El segundo atracador resultó herido en su huida tras ser disparado por la policía".
Empleo indebido de ciertas preposiciones y locuciones prepositivas:
"El nuevo gabinete se enfrenta *ante [con] una situación complicada".
"Al descanso los locales ganaban *de [por] diez puntos".
"*En base a [Basándonos en...] las nuevas perspectivas económicas, cabe esperar nuevos descensos de los tipos de interés..."
"El rendimiento del motor es bueno *a nivel de [en cuantoa, repecto a] aceleración y consumo".
Impropiedades léxicas y semánticas, como utilizar problemática (como sustantivo) en lugar de problema.
Confundir accesible (que tiene acceso, persona amable) con asequible (que puede comprarse).
Utilizar climatología (ciencia) con clima.
RECURSOS RETÓRICOS EN LOS TITULARES DE PRENSA
- Metáforas. Huerto sin vallado es el título de un artículo de opinión en el que se analizan las reacciones de las fuerzas políticas tras una tregua de ETA: el titular compara la situación con la de un huerto que no tiene vallas, en el que se puede entrar pisoteándolo todo.
- Personificaciones. Francia llora por la desgracia de los jubilados de La Rochelle [comentario sobre la muerte de jubilados franceses por el hundimiento de un barco en el lago de Banyoles.
- Metonimias. España se viste el "maillot" oro y plata [dos ciclistas españoles quedan primero y segundo en el mundial de ciclismo contrarreloj].
- Paradojas e ironías. Fondo sin fondos [editorial sobre la incapacidad del Fondo Monetario Internacional para resolver una de las crisis financieras].
- Hipérboles. Fusilado de una patada [titular del pie de una fotografía en la que se ve a un futbolista que lanza una patada al rostro de un compañero de equipo que está de rodillas].
lunes, 23 de noviembre de 2015
miércoles, 14 de octubre de 2015
martes, 13 de octubre de 2015
Rosalía de Castro. "Dicen que no hablan las plantas, ni las fuentes, ni los pájaros"
E. Siglo XIX.
ROMANTICISMO. 3. Poesía.
D) Rosalía de Castro. “Dicen que no hablan las plantas, ni las fuentes, ni los pájaros”.
Texto:
Dicen que no hablan las plantas, ni las
fuentes, ni los pájaros,
ni el onda con sus rumores, ni con su brillo los astros.
Lo dicen, pero no es cierto, pues siempre cuando yo paso,
de mí murmuran y exclaman:
—Ahí va la loca soñando
con la eterna primavera de la vida y de los campos,
y ya bien pronto, bien pronto, tendrá los cabellos canos,
y ve temblando, aterida, que cubre la escarcha el prado.
ni el onda con sus rumores, ni con su brillo los astros.
Lo dicen, pero no es cierto, pues siempre cuando yo paso,
de mí murmuran y exclaman:
—Ahí va la loca soñando
con la eterna primavera de la vida y de los campos,
y ya bien pronto, bien pronto, tendrá los cabellos canos,
y ve temblando, aterida, que cubre la escarcha el prado.
—Hay canas en mi
cabeza, hay en los prados escarcha,
mas yo prosigo soñando, pobre, incurable sonámbula,
con la eterna primavera de la vida que se apaga
y la perenne frescura de los campos y las almas,
aunque los unos se agostan y aunque las otras se abrasan.
mas yo prosigo soñando, pobre, incurable sonámbula,
con la eterna primavera de la vida que se apaga
y la perenne frescura de los campos y las almas,
aunque los unos se agostan y aunque las otras se abrasan.
Astros y fuentes y
flores, no murmuréis de mis sueños,
sin ellos, ¿cómo admiraros ni cómo vivir sin ellos?
sin ellos, ¿cómo admiraros ni cómo vivir sin ellos?
Cuestión:
1. ¿Existe en la actualidad el sentimiento que
expresa Rosalía en este poema? Y si crees que no, señala lo que te resulta raro
en las expresiones que aparecen.
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