Entre los distintos textos publicitarios, podemos encontrar textos narrativos (generalmente asociados a los medios audiovisuales, pueden relatar una pequeña historia que justifica la presentación del producto o servicio anunciado), descriptivos (incluyen detalles y características sobre lo que se desea comercializar) y argumentativos (expone razones a favor del producto).
Sabemos ya que no nos venden un producto, nos venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal….
Y no olvidemos nunca que la publicidad suele vender ideas viejas con ropajes nuevos.
FUNCIONES DEL LENGUAJE
La función comunicativa preferente en los mensajes publicitarios es la conativa o apelativa, puesto que su propósito final es convencer al receptor de que necesita lo que se le ofrece y persuadirlo de la conveniencia de adquirirlo.
La forma del mensaje es fundamental, por lo que está implicada la función estética o poética.
También está presente la función fática - que tiene como finalidad establecer y mantener el contacto con el receptor: colores intensos, imágenes llamativas, sorprendentes, la belleza fisica de los personajes del anuncio, los juegos verbales del texto...
También está presente la función referencial. Todo anuncio publicitario informa de la existencia de un producto y, en algunos casos, de sus características.
EL CONTENIDOS DE LOS TEXTOS
La publicidad intenta que el consumidor desee lo que el mensaje publicitario le ofrece, y lo que se le ofrece no es ya el producto sino un valor asociado a él. Son los tópicos publicitarios (valores que la sociedad considera positivos y que la publicidad utiliza y contribuye a crearlos y a difundirlos).
- Lo excepcional, lo singular, lo único:
Cada Saab 9-5 es distinto a todos los demás, tanto como lo es su propietario.
¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único.
-Lo común, lo general, lo universalmente aceptado:
El cincuenta y uno por ciento de los encuestados prefieren Pepsi.
- Lo original, lo personal:
¿Imitas o te imitan? ¿Llevas o te dejas llevar? Eras uno más entre 100? ¿O eres el 103? La próxima vez, desmárcate y pide un 103. Tú eliges. No te dirigen.
Si quieres tener los dientes blancos, tienes treinta y dos buenas razones para usar Dentabrit .
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
- Lo moderno, lo novedoso, el futuro:
JVC: Tenemos noticias del futuro.
Basf: la fuerza de la innovación.
Teléfonos Siemens. Un paso por delante.
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
Open Bank. Así serán todos los bancos. Algún día.
Anaïs Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo.
Teléfonos Siemens. Un paso por delante.
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
Open Bank. Así serán todos los bancos. Algún día.
Anaïs Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo.
- Lo antiguo, lo clásico, lo tradicional:
Bacardí 8 años. Un ron insuperable que contiene toda la tradición de la familia Bacardí. Añejado con pasión desde 1862.
- Lo tecnológico, lo artificial:
Cámaras Ricoh. Alta tecnología japonesa.
El poliestireno expandible tiene nombre propio: Styropir [un aislante de muros].
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
El poliestireno expandible tiene nombre propio: Styropir [un aislante de muros].
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
- Lo natural, lo puro, lo auténtico, lo artesanal:
Pacharán Zoco. Fruto de la NaturaleZa.
Siempre que te sea posible, respeta la sabia ley de la naturaleza. Es un consejo de Nestlé, leches infantiles.
Anaïs Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo.
- La distinción, el refinamiento, el lujo, lo relacionado con grupos sociales prestigiados:
Relojes Omega. El signo de la excelencia.
Lacoste. Al lado del corazón.
- Lo que gusta a todos, la aceptación masiva:
Este año todo el mundo veranea en Antena 3. No seas el último en descubrirlo.
Como todo el mundo: usted llevará nuestros «jeans».
- La madurez, la experiencia, la seriedad, la seguridad:
Toyota Rav4: para disfrutar con toda seguridad.
Peugeot 306 Diesel. Porque lo importante eres tú.
- La juventud, la vitalidad, el dinamismo, la aventura:
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
Nuevo Opel Frontera: descubre un mundo totalmente diferente.
Grecia. Una historia interminable.
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
- Lo propio, lo nacional:
Seat: ¿Importado? No, importante.
-Lo extranjero, lo que viene de fuera:
Chrysler 300M: la evolución del diseño en la ingeniería americana. Chrysler, el espíritu de América.
La moto puede esperar. Su educación no. Yago College. Invierta en buena educación.
Open Bank. Así serán todos los bancos. Algún día.
La moto puede esperar. Su educación no. Yago College. Invierta en buena educación.
Open Bank. Así serán todos los bancos. Algún día.
- El placer, las sensaciones agradables, el confort:
Sillones y sofás Stressless. Siéntese... disfrute del confort. Nunca habrá conocido tal sensación de bienestar.
- El prestigio social, el éxito, el poder:
Regla nº 1. El director general nunca debe comprarse un coche mejor que el del presidente [Mitsubishi Galant].
- La libertad:
Fruit of the Loom. Moda en libertad.
Punta Viva. Escribe como tú quieras [un rotulador].
Ponte un Starkers y viste como quieras.
- El sexo, el erotismo, la sensualidad:
Ron Barceló: este oscuro objeto del deseo.
- Lo ecológico, lo sano, lo light:
Flora fibra. Una deliciosa manera de cuidar tu colesterol.
- Lo económico:
Durante los próximos cinco años, ahorrarás cada vez que enciendas Ecotone. Ecotone:las bombillas ahorradoras de Philips.
La moto puede esperar. Su educación no. Yago College. Invierta en buena educación.
USO DE LA LENGUA.
NIVEL FÓNICO.
- Aliteración: Iberia: usa tus alas.
- Anáfora: Tómate un respiro. Toma un Kit Kat. Anaï Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo.
- Epanadiplosis: Y-10. Gusta a la gente que gusta. [...] Reservas. Solo Reservas. ¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único.
- Paronomasia: Frenaseltz: frenazo efervescente.
- Onomatopeya: Si te va el clack, clack, cataclack, cálzate unos KELME.
- Rima:
¡Qué bien! ¡Qué bien! Hoy comemos con Isabel.
Demostrado: Lectric Shave de Williams suaviza su afeitado.
Saber que está caliente no es suficiente.
¿Qué hora es? La hora 103 [tres].
Connotaciones unidos a los elementos fónicos:
- Constante uso de grafías k, x, w... que recuerdan otras lenguas extranjeras: Kleenex..., Scotch..., Nike...
- El uso del francés en los productos cosméticos: J'adore... Oui, c'est moi...
- El uso del italiano en los de moda: Martinelli...
NIVEL MORFOSINTÁCTICO.
Sintaxis sencilla. Evitar la subordinación separando en enunciados diferentes las diferentes ideas:
El nuevo reloj para señora Travel Time dispone de doble aguja horaria. Para que tenga presente a los de casa cuando está de viaje.
Paralelismo sintáctico. Resonancias rítmicas para llamar la atención y porque facilitan la memorización:
Saber elegir. Saber hacer. Saber esperar. ONDARRE. Todo el saber de una gran bodega de RIOJA, donde la calidad se pone por encima de la cantidad. Donde el vino alcanza toda su grandeza. Donde cada botella es una sensación irrepetible. Bodegas ONDARRE. Reservas, solo Reservas.
Elipsis del verbo. Nombre del producto más frase que lo identifica:
HAVANA CLUB, el alma de Cuba.
CARDHU scotch whisky: regalo del cielo.
Tarjeta de crédito «Master Change».
Indocromic: las mismas gafas para el día y la noche.
Los grandes éxitos [literarios] a precios populares.
Los precios más bajos del año, ahora en «El Corte Inglés».
Teléfonos Siemens. Un paso por delante .
Grecia. Una historia interminable.
Peugeot 306 Diesel. Porque lo importante eres tú.
Lacoste. Al lado del corazón.
Iberia. Mucho más que volar.
Nuevo Skoda Felicia. Grande. Resistente. Económico.
Uso de la segunda persona gramatical. Tuteo (confianza e informalidad):
¿Cuántas veces te has sentido... No es un problema tuyo... [automóvil].
Si quieres tener los dientes blancos, tienes treinta ny dos razones para usar Dentabrit.
Peugeot 306 Diesel. Porque lo importante eres tú.
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
Un poco de ti puede suponerlo todo.
Si quieres tener los dientes blancos, tienes treinta ny dos razones para usar Dentabrit.
Peugeot 306 Diesel. Porque lo importante eres tú.
Algunas veces, el futuro llega antes de lo esperado. Nuevo Ford Focus. Porque tú buscas algo más.
Un poco de ti puede suponerlo todo.
Uso de la tercera persona gramatical. Tratamiento de cortesía:
Hacemos de su casa... tenga la seguridad de que le esperan... en su salón de la belleza del fuego... [chimeneas].
¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único.
¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único.
Estructura de pregunta-respuesta:
¿Quieres viajar sin renunciar a nada? Elige la Clase V. Siempre irás contento.
Mecanismos morfológicos ponderativos:
- Superlativo absoluto:
GR-DVM 5 de JVC. Una videocámara digital extraordinariamente pequeña.
¿Alguna estación en especial? Cualquiera puede convertirse en la mejor posible. Solo necesita el mejor coche posible.
- Prefijos intensificadores:
Nuevos televisores Super Hitron Plus de Samsung. Pantalla Super Ultra Plana.
- Estructuras comparativas y consecutivas:
Nadie mejor que usted conoce las necesidades de su empresa en servicios de telecomunicaciones. Y nadie mejor que nosotros estará a su lado para crear juntos un proyecto específico.
Nuevo iMac de Apple. Tan fácil de usar que lo manejarás con un dedo.
- Ciertos indefinidos usados como ponderativos:
Mercedes Clase A. Todo un Mercedes.
Un poco de Magno es mucho.
La imagen de Sony es otro mundo.
Iberia. Mucho más que volar.
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
Iberia. Mucho más que volar.
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
- El artículo con valor antonomásico:
Alfa Romeo, la pasión de conducir.
JAQS: llega el hombre.
- La construcción lo + adjetivo:
Seven-up. Lo claro rompe.
- La reduplicación de téŕminos:
Fundador: el brandy brandy.
NIVEL LÉXICO-SEMÁNTICO
Los distintos recursos léxicos pretenden captar la atención del receptor mediante la sorpresa, la extrañeza y el carácter innovador del discurso, condensar lo más posible la información para que el mensaje sea rápido.
La selección léxica es muy importante. La adjetivación es siempre valorativa, intensificadora y sugestiva (increíble, fascinante, auténtico, pleno, puro, perfecto, exclusivo). Otros que connotan significados relacionados con distinción, tradición, modernidad, tecnología, juventud:
El frescor de los limones salvajes del Caribe.
Copperton tropical. El bronceador salvaje.
Sabor y suavidad en dos letras (whisky «JB»).
La fuerza persuasiva de la publicidad radica en su capacidad de transformar lo cotidiano en poético, extraño y deseable, lo que consigue con la repetición de connotaciones basadas en los mismos tópicos estereotipados.
También se caracteriza por la tendencia a la innovación y a la creación léxica: préstamos, derivación, composición...
Blancolor.
Samsung Super Hitrón Plus.
Dentispray con benzocaína.
Nueva cámara GR-DVM5 de JVC.
La reiteración de extranjerismos, de tecnicismos y de términos derivados a partir de raíces griegas y latinas sirve para vestir el producto de sugerencias que lo relacionan con lo tecnológico, con lo artificial, con la fiabilidad de lo tecnológicamente estudiado:
Nuevo SIGNAL PLUS, con zyncpiritione.
Nuevo Jimmy de Suzuki: el primer TodoTurismo.
¿Qué dices? Que te fagorices.
Eristow... la provodkativa.
Otros recursos quieren cumplir varios fines, sorprender al lector, facilitar la memorización y transmitir todo tipo de connotaciones: alteración premeditada de frases hechas o de otras secuencias (expresiones familiares, citas literarias, frases célebres:
Ron Barceló. Auténtico sabor dominicano (evoca Winston: Auténtico sabor americano).
El tiempo es dinero. Volando con Spanair se ahorrará las dos cosas (evoca el proverbio "el tiempo es oro".)
Venga al Olimpo de los Diesel. Citroën. Placer de Diesel ( evoca la frase hecha "placer de dioses).
Yo, cuando conduzco, no me frío [un refrigerador de automóviles].
La lata [por caja] de ahorros [un aceite para coches].
La pequeña Saxon-3 dará mucho que copiar [una máquina copiadora].
Películas Kodak súper 8, para no hacer un rollo de películas.
Teléfonos Siemens. Un paso por delante [ir un paso por delante de otra persona].
Grecia. Una historia interminable [Michael Ende: La historia interminable].
¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único [sálvese quien pueda].
Anaïs Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo [el dinero mueve el mundo].
Teléfonos Siemens. Un paso por delante [ir un paso por delante de otra persona].
Grecia. Una historia interminable [Michael Ende: La historia interminable].
¡Sírvase quien pueda. JB. El único que es único [sálvese quien pueda].
Anaïs Anaïs. Un día, la ternura moverá el mundo [el dinero mueve el mundo].
Interrogación retórica:
¿Qué sería de la audacia si no tuviera encanto? So Pretty, de Cartier [un perfume].
Si usted no le regala Acqua di Selva, ¿quién se la regalará?
Dubitación:
¿Afeitarme con Wilkinson? Definitivamente, sí.
Paralelismo:
Por buenas carreteras. Por malas carreteras. O por donde no hay carreteras. Chevrolet Blazer. Fabricado para durar. Fabricado para disfrutar. Fabricado para ser fuerte.
Metáfora:
Cardhu scotch whisky. Regalo del cielo.
Rolex de acero, la caja fuerte.
Rolex de acero, la caja fuerte.
Símil:
UPS [compañía de transporte]. Tan seguro como si lo llevara usted mismo.
[Marca de cigarrillos] Más estilo que los demás.
[Marca y modelo de un vehículo] es el más práctico.
Metonimia:
Bebe Etiqueta Negra.
Personificación:
Fanta, llena de buen humor.
Paradoja:
Volar ya no está por las nubes, con Halcón Viajes.
Antítesis:
Paradores de Turismo: mucho más de lo que imaginas, por mucho menos de lo que piensas.
People Trabajo Temporal. Tenemos lo que necesita. Fijo.
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
People Trabajo Temporal. Tenemos lo que necesita. Fijo.
Un poco de ti, puede suponerlo todo.
Hipérbole:
Wagon R+ de Suzuky: inmensamente grande.
Naranjada Casera. Para la sed monstruosa.
Antonomasia:
Iberdrola. La luz de cada día.
.Dilogía:
Lacoste. Al lado del corazón.
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